Za nami XII Kongres Sport Biznes Polska

- Co piąte dziecko w wieku szkolnym w Polsce jest beneficjentem programów wspieranych przez ORLEN i fundacje Grupy ORLEN – zaznaczyła Sylwia Snopkiewicz, która brała udział w debacie „Kto powinien finansować i rozwijać sport? Kapitał prywatny, inwestorzy zagraniczni czy państwo?” - W 2026 roku z inicjatyw sportowych, kulturalnych i edukacyjnych korzysta ponad 1,2 mln dzieci i młodzieży, a łączna wartość przeznaczonych na nie środków przekracza 113 mln zł. To pokazuje skalę zaangażowania ORLENU w rozwój młodego pokolenia  - dodała.

W debacie, w której rozmawiano o roli różnych źródeł finansowania sportu wzięli udział przedstawiciele spółek Skarbu Państwa i prywatnego biznesu. W centrum dyskusji znalazły się odpowiedzialność państwa i biznesu, współpraca sektora publicznego z prywatnym oraz poszukiwanie długofalowych modeli finansowania, które zapewnią stabilne warunki rozwoju sportu. Dyrektor Wykonawcza ds. Sponsoringu ORLENU podkreśliła, że współczesny sponsoring wykracza daleko poza obecność marki podczas największych wydarzeń sportowych. Wskazała na strategię spółki, która łączy współpracę z reprezentacjami narodowymi, związkami sportowymi i gwiazdami polskiego sportu ze wsparciem lokalnych klubów oraz młodych talentów. Takie podejście pozwala inwestować zarówno w bieżące sukcesy, jak i w przyszłość polskiego sportu.

Paweł Patkowski, który na początku wydarzenia odebrał nagrodę Lidera Polskiego Sportu wziął udział w debacie „Marka w grze – jak tworzyć doświadczenia i emocje, które łączą sponsora z kibicem?”. Panel, w którym wzięli udział eksperci z kraju i z zagranicy poświęcono rosnącej roli emocji i doświadczeń w sponsoringu sportowym oraz kreatywnym sposobom budowania autentycznych, trwałych relacji między markami a kibicami. Eksperci zastanawiali się, jak wykraczać poza tradycyjną ekspozycję sponsorską i tworzyć angażujące aktywacje, które stają się integralną częścią sportowych wydarzeń.

- W ORLENIE patrzymy na sponsoring nie tylko przez pryzmat ekspozycji logotypu. W sporcie są trzy poziomy emocji – pierwszy podczas samego wydarzenia, drugi – w trakcie przygotowań do rywalizacji i po jej zakończeniu oraz trzeci, fascynujący i nie zawsze dostępny dla fanów, czyli to, co dzieje się za kulisami. Mając dostęp właśnie do kulisów wydarzeń, historii sportowych i towarzyszących temu emocji możemy pokazywać je m.in. w naszych mediach społecznościowych, budując zasięgi i zaangażowanie. Nowoczesny sponsoring to bowiem tworzenie wiarygodnych opowieści o sportowcach, które pozwalają odbiorcom lepiej zrozumieć ich doświadczenia i utożsamić się z nimi – powiedział Paweł Patkowski.

Istotnym punktem programu była również debata zamykająca Kongres – „Personal Brand Champion – sportowiec jako marka, medium i przedsiębiorca nowej generacji”. Wzięli w niej udział Miko Marczyk, kierowca rajdowy i ambasador ORLEN Team, a także Krzysztof Hołowczyc, Sofia Ennaoui, Rafał Sonik i Andrzej Wrona. Sportowcy rozmawiali o budowaniu marki osobistej, wykorzystywaniu rozpoznawalności do rozwijania własnych przedsięwzięć oraz tworzeniu zaangażowanych społeczności wokół swoich sportowych historii.

- W dobie perfekcjonizmu AI i dostępu do wiedzy wiarygodność i autentyczność marki osobistej mają bardzo duże znaczenie – podkreślił Miko Marczyk. – Dla mnie wiele spontanicznych treści tworzonych przez innych sportowców, nawet jeśli przynoszą im wyświetlenia czy lajki, byłoby trudnych, bo to nie jestem ja. Każdy z nas musi szukać swojego rozwiązania. Natomiast bardzo mocno wierzę w to, że w długim terminie jakość sportowa, bieżąca komunikacja ze światem, z naszymi kibicami-obserwatorami, jest gwarantem tego, że każdy sportowiec jest w stanie zainteresować swoją historią. Mamy wiele rozwiązań, ale podstawą jest autentyczność – przeanalizował rajdowy wicemistrz Europy.

Udział ORLENU w XII Kongresie Sport Biznes Polska był okazją do wymiany doświadczeń z przedstawicielami branży i dyskusji o przyszłości sponsoringu. Obecność spółki w gronie ekspertów potwierdza jej zaangażowanie w rozwój polskiego sportu oraz w poszukiwanie rozwiązań, które wzmacniają współpracę między sportem a biznesem.